奢侈品管理科研項(xiàng)目：沉浸式體驗(yàn)品牌的百年芳華——探索奢侈品和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值背后的商業(yè)藝術(shù)

導(dǎo)師學(xué)校介紹

埃塞克高等商學(xué)院（école supérieure des scienceséconomiques et commerciales）是世界頂尖商學(xué)院之一。ESSEC創(chuàng)建于1907年，學(xué)校是全球少于1%同時(shí)獲得EQUIS、AACSB、AMBA三大商科權(quán)威認(rèn)證的頂級(jí)商學(xué)院之一，被譽(yù)為三皇冠認(rèn)證，也是歐洲大陸第一個(gè)獲得AACSB認(rèn)證的商學(xué)院。ESSEC的全球工商管理學(xué)士（Global BBA）專業(yè)在法國(guó)的工商管理學(xué)士專業(yè)中位列第一。2020年《金融時(shí)報(bào)》管理學(xué)碩士排名全球第3，金融學(xué)碩士排名全球第4。2019年《Financial Times》管理學(xué)碩士排名全球第3，QS全球管理學(xué)碩士排名第3，QS全球金融學(xué)碩士排名第6，QS全球商業(yè)分析碩士排名第3。自2008年被多個(gè)專業(yè)雜志評(píng)為法國(guó)排行第一的高等商學(xué)院，世界排名第7（《華爾街日?qǐng)?bào)》）。在1995年，ESSEC商學(xué)院推出了國(guó)際奢侈品品牌管理MBA課程，隨后更是建立了LVMH Chair奢侈品研究中心。該MBA課程開(kāi)設(shè)了大量的金融經(jīng)濟(jì)課程，專注學(xué)生基礎(chǔ)的管理能力學(xué)習(xí)，學(xué)生將在課程中掌握基礎(chǔ)的會(huì)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等知識(shí)。除此之外，項(xiàng)目還特設(shè)一系列的時(shí)尚文化基礎(chǔ)課程，培養(yǎng)學(xué)生奢侈品牌、產(chǎn)品的管理能力，從珠寶鐘表到紅酒香水，幫助學(xué)生融會(huì)貫通各領(lǐng)域的文化基礎(chǔ)。該項(xiàng)目與眾多世界知名品牌建立友好地合作伙伴關(guān)系，如：LVMH集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、巴寶莉、巴黎世家、YSL、天梭等。根據(jù)著名機(jī)構(gòu)<Eduiversal>2021年最新公布的奢侈品管理碩士專業(yè)全球排名，ESSEC的奢侈品管理MBA排名世界第一。

導(dǎo)師詳細(xì)介紹

導(dǎo)師昵稱：Sonja

導(dǎo)師級(jí)別：正教授&副院長(zhǎng)

導(dǎo)師學(xué)校：

埃塞克高等商學(xué)院(ESSEC)

Sonja導(dǎo)師目前任職于法國(guó)埃塞克高等商學(xué)院，主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)的授課，尤其擅長(zhǎng)奢侈品管理方向的專業(yè)課程。根據(jù)著名機(jī)構(gòu)<Eduiversal>2021年最新公布的奢侈品管理碩士專業(yè)全球排名，ESSEC的奢侈品管理MBA排名世界第一。她同時(shí)也是埃塞克高等商學(xué)院LVMH酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)特聘的奢侈品管理專業(yè)的講席正教授以及ESSEC Bussiness School ACPC副院長(zhǎng)。導(dǎo)師的學(xué)術(shù)研究成果出類拔萃，在2015年更是獲得了Poets&Quants頒發(fā)的全球40歲以下Top40的商科教授的提名。Sonja在奢侈品管理的研究方面有著獨(dú)特的見(jiàn)解，她的論文多次被知名國(guó)際期刊發(fā)表，例如《Journal of Consumer Research》、《Journal of Consumer Psychology》和《International Journal of Research in Marketing》等。導(dǎo)師更是被多家知名媒體，如赫芬頓郵報(bào)和時(shí)裝商業(yè)評(píng)論多次邀請(qǐng)參與訪談。導(dǎo)師的研究在業(yè)內(nèi)獲得了廣泛的認(rèn)可，在2016年的亞洲奢侈品管理國(guó)際研討會(huì)上，導(dǎo)師在LV集團(tuán)內(nèi)發(fā)表的《Extinguishing the Flame of Desire:How Successful Luxury Brand Extensions Can Satiate Brand Desire》更是被授予“最佳論文獎(jiǎng)”。目前導(dǎo)師不僅是奢侈品專業(yè)最具影響力的教授之一，也擔(dān)任ESSEC Center of Excellence in Luxury,Arts,and Culture項(xiàng)目的副主任，并兼任多個(gè)專業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員【Society of Consumer Psychology(SCP)、American Marketing Association(AMA)、Advances for Consumer Research(ACR)】。

Dr.Sonja is the ESSEC LVMH Chaired Professor of Luxury Brand Management.She was named one of the Top 40 under 40 Business School Professors worldwide in 2015(Poets&Quants ranking).Her research explores consumer judgment and decision-making and understanding the factors that affect perceptions of luxury brands.Her research has been published in the Journal of Consumer Research,Journal of Consumer Psychology,and International Journal of Research in Marketing among others and a variety of media including the Huffington Post,the Business of Fashion and the Business Times Singapore.She also advises companies from the luxury and automotive industry in regards to consumer behavior trends,consumer research and marketing and brand management issues.She received her PhD in Marketing from University of Houston in 2007.

適合人群

方向：金融商科

專業(yè)：商業(yè)

適合專業(yè)：管理學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，傳播學(xué)，傳媒學(xué)，社會(huì)心理學(xué)，公司管理，商業(yè)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，消費(fèi)者心理，品牌管理，商業(yè)決策，消費(fèi)者行為

項(xiàng)目?jī)r(jià)格：33800/19800

項(xiàng)目周期：4周在線小組科研+2周論文輔導(dǎo)

是否建議高中生學(xué)習(xí)：是

是否建議大學(xué)生學(xué)習(xí)：是

語(yǔ)言：英文

難度：低級(jí)難度/中級(jí)難度

建議具備的基礎(chǔ)：奢侈品管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)、時(shí)尚品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專業(yè)或者希望修讀相關(guān)專業(yè)的學(xué)生

科研項(xiàng)目產(chǎn)出

7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周論文指導(dǎo)學(xué)習(xí)共125課時(shí)+不限時(shí)論文指導(dǎo)

學(xué)術(shù)報(bào)告

優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國(guó)際會(huì)議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)（可用于申請(qǐng)）

結(jié)業(yè)證書(shū)

成績(jī)單

項(xiàng)目介紹

隨著奢侈品行業(yè)的爆發(fā)性成功，奢侈品管理的概念與許多不同的行業(yè)產(chǎn)生了巨大的交融。奢侈品牌強(qiáng)烈的稀缺性和消費(fèi)者心理的“夢(mèng)想期待”因素，構(gòu)成了當(dāng)今許多高端市場(chǎng)品牌想要發(fā)展的方向，從而使自身的產(chǎn)品和品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，創(chuàng)造強(qiáng)大的客戶忠誠(chéng)度。本課程將讓學(xué)生深入了解奢侈品牌管理的基本原理、傳統(tǒng)奢侈品牌的最佳實(shí)踐和成功因素，以及適用于任何高端品牌的應(yīng)用研究。這也將幫助他們理解如何在運(yùn)營(yíng)上提升品牌造就的“夢(mèng)想”基因，以及奢侈品牌從中產(chǎn)生的的可行性和在更感性層面上與客戶建立的“情感”聯(lián)系。由于奢侈品行業(yè)的商業(yè)模式可以應(yīng)用于任何行業(yè)的公司，因此本課程對(duì)所有未來(lái)的管理者都是有極大的幫助，無(wú)論他們希望為跨國(guó)公司或小企業(yè)工作，在奢侈品行業(yè)，或在任何其他行業(yè)。

With the explosive success of the luxury industry,the concept of luxury brand management has become increasingly relevant for many different industry sectors.The strong aspiration power and dream factors of luxury brands constitute nowadays an example of what many premium and mass market brands would like to develop to differentiate themselves from the competitors and create strong customer loyalty.This course will provide participants an in-depth understanding of the fundamentals of luxury brand management,best practices and success factors of traditional luxury brands,and take-aways that can be applied to any premium brand.It will also help them understand how to operationally enhance the dream factor and the desirability of any premium or luxury brand to connect on a more emotional level with their clientele.Because the luxury business model can be applied to companies in any sector,this course is useful for all future managers,whether they wish to work for a Multinational or a Small Business,in the luxury sector,or in any other sector.

項(xiàng)目背景

沉浸式講故事的LV和她的奢侈品管理——今年對(duì)奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)歷史性的時(shí)刻。所有品牌都希望今年的表現(xiàn)能比去年更好，歐洲和北美的奢侈品市場(chǎng)能迅速?gòu)?fù)蘇。這兩個(gè)地區(qū)在疫情期間都表現(xiàn)不佳，一些品類在這些世界上許多最受尊敬的奢侈品牌稱之為家的地區(qū)失去了50%或更多的市場(chǎng)份額。2021年第一季度，歐美地區(qū)的疫情仍在肆虐，歐洲大部分主要市場(chǎng)處于嚴(yán)格封鎖狀態(tài)，LVMH剛剛成為歐洲市值最高的公司的消息可能會(huì)讓人感到驚訝。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)分析的數(shù)據(jù)，截至2021年2月底，這家法國(guó)奢侈品公司的資產(chǎn)達(dá)到了3194億美元(2646億歐元)，超過(guò)了瑞士食品巨頭雀巢。總之，他們的戰(zhàn)略是極端品牌價(jià)值的創(chuàng)造，其他品牌可以借鑒。許多品牌沒(méi)有完全理解的是，人們購(gòu)買(mǎi)奢侈品不是為了產(chǎn)品本身，而是為了品牌的獨(dú)家價(jià)值，也可以稱之為奢侈品附加值。所謂的奢侈品附加值，它是一種心理效應(yīng)的結(jié)果，使我們的大腦把積極的方面(如更高的吸引力，更多的專業(yè)知識(shí)，更好的生活，和更多的自尊)歸于購(gòu)買(mǎi)或展示奢侈品或品牌的人。換句話說(shuō)，一個(gè)奢侈的手袋或奢侈的手表會(huì)讓人覺(jué)得你更聰明、更有吸引力、和你在一起更有趣。因此，品牌擁有強(qiáng)大的故事，通過(guò)奢侈品附加值創(chuàng)造欲望，可以增加顯著的溢價(jià)，因?yàn)樗鼈儺a(chǎn)生的稀有價(jià)值。如果你的品牌創(chuàng)造了很高的消費(fèi)者感知價(jià)值，你就可以為它定價(jià)，并獲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他類別的盈利能力。如果品牌不能開(kāi)發(fā)出強(qiáng)大的故事，提供一致的體驗(yàn)，或正確定價(jià)產(chǎn)品，奢侈品附加值要么不會(huì)發(fā)展，要么完全崩潰。毫無(wú)疑問(wèn)，LVMH是一個(gè)講故事和創(chuàng)造品牌體驗(yàn)的大師。伯納德·阿爾諾(Bernard Arnault)對(duì)奢侈品的著名描述是:創(chuàng)造欲望的能力。欲望越大，價(jià)值創(chuàng)造就越高。反過(guò)來(lái)，更多的消費(fèi)者會(huì)涌向創(chuàng)造最高價(jià)值的品牌，并愿意支付與該價(jià)值相對(duì)應(yīng)的價(jià)格。

項(xiàng)目大綱介紹

奢侈品品牌管理的六大核心要素6 Key Pillars of Luxury Brand Management

解讀奢侈品概念和市場(chǎng)情況Understanding luxury

解讀奢侈品消費(fèi)者和全球概況Understanding the luxury consumers and worldwide

解析奢侈品管理NDA Managing DNA&codes

沉浸式解讀品牌的百年歷史，構(gòu)造品牌的內(nèi)在文化Brand concept and desire&The power of storytelling

品牌ID的設(shè)計(jì)和內(nèi)容傳達(dá)&品牌合并重組Image identity and the communication process&Brand collaborations

項(xiàng)目回顧與成果展示Program Review and Presentation

論文輔導(dǎo)Project Deliverables Tutoring

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