心理學(xué)科研項(xiàng)目：商業(yè)“種草”到購物“癮性”背后的消費(fèi)心理學(xué)和行為學(xué)研究

導(dǎo)師學(xué)校介紹

帝國理工學(xué)院于1907年建立于英國倫敦，由維多利亞女王和阿爾伯特親王于1845年建立的皇家科學(xué)院和大英帝國研究院、皇家礦業(yè)學(xué)院、倫敦城市與行會(huì)學(xué)院合并組成，曾是倫敦大學(xué)成員之一。主校區(qū)位于倫敦著名的富人區(qū)南肯辛頓，緊鄰海德公園、肯辛頓宮，與白金漢宮、威斯敏斯特教堂亦相距不遠(yuǎn)。

帝國理工學(xué)院是英國羅素大學(xué)集團(tuán)、歐洲研究型大學(xué)聯(lián)盟、國際科技大學(xué)聯(lián)盟、全球大學(xué)校長論壇成員，與牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、倫敦大學(xué)學(xué)院、倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院等校并稱為金三角名校和G5超級精英大學(xué)。學(xué)院校友中，有14位諾貝爾獎(jiǎng)得主、3位菲爾茲獎(jiǎng)得主。

帝國理工學(xué)院位列2022QS世界大學(xué)排名第7位、2022泰晤士高等教育世界大學(xué)排名第12位。

導(dǎo)師詳細(xì)介紹

導(dǎo)師昵稱

Rajesh

導(dǎo)師級別

終身教授

導(dǎo)師學(xué)校

帝國理工學(xué)院Imperial College London(IC)

Rajesh導(dǎo)師是帝國理工學(xué)院商學(xué)院營銷學(xué)的終身教授。他的主要研究領(lǐng)域是消費(fèi)者行為領(lǐng)域。他的學(xué)術(shù)成果曾發(fā)表在多個(gè)全球頂級學(xué)術(shù)出版物中，包括《消費(fèi)者研究雜志》、《營銷研究雜志》、《消費(fèi)者心理學(xué)雜志》、《組織行為與人類決策過程》、《心理科學(xué)》和《人格與社會(huì)心理學(xué)雜志》。Rajesh導(dǎo)師擁有雄厚的商業(yè)學(xué)術(shù)背景，于2009年獲得賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院（全球商學(xué)院排名第一）的博士學(xué)位。導(dǎo)師在教學(xué)領(lǐng)域中更是經(jīng)驗(yàn)豐富，在加入倫敦帝國理工學(xué)院之前，他曾在德克薩斯大學(xué)圣安東尼奧分校任教。他現(xiàn)在在帝國理工學(xué)院商學(xué)院負(fù)責(zé)指導(dǎo)市場和商業(yè)類課程，包括相關(guān)的博士、EMBA、MBA和碩士課程。

Professor Rajesh is an Associate Professor of Marketing at Imperial College Business School.His research specialization is in the area of consumer behavior.Dr.Rajesh’s academic work has appeared in leading publications,including Journal of Consumer Research,Journal of Marketing Research,Journal of Consumer Psychology,Organizational Behavior,and Human Decision Processes,Psychological Science,and Journal of Personality and Social Psychology.

One area of Dr.Rajesh’s research concerns consumers’judgment and decision-making.In this work,he focuses on how online tools and technology alter the way consumers decide between product choice options and how this affects consumers’readiness to purchase.

Dr.Rajesh holds a B.B.A from the University of Texas at Austin and a Ph.D.in marketing from the Wharton School of the University of Pennsylvania.Prior to joining Imperial College London,he was on the faculty at the University of Texas at San Antonio.He teaches in various programs at Imperial College Business School,including courses in Ph.D.,Executive Education,MBA,and Pre-experience Masters.

適合人群

方向：金融商科

專業(yè)：商業(yè)

適合專業(yè)：心理學(xué)，管理學(xué)，市場營銷，廣播媒體，傳播學(xué)，傳媒學(xué)，社會(huì)心理學(xué)，傳媒，消費(fèi)者心理，組織行為學(xué)

項(xiàng)目價(jià)格：33800

項(xiàng)目周期：7周在線小組科研+5周論文指導(dǎo)

是否建議高中生學(xué)習(xí)：是

是否建議大學(xué)生學(xué)習(xí)：是

語言：英文

難度：低級/中級難度

建議具備的基礎(chǔ)：心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷、商業(yè)管理等專業(yè)或希望修讀相關(guān)專業(yè)的學(xué)生

科研項(xiàng)目產(chǎn)出

7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周論文指導(dǎo)學(xué)習(xí)共125課時(shí)+不限時(shí)論文指導(dǎo)

學(xué)術(shù)報(bào)告

優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會(huì)議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)（可用于申請）

結(jié)業(yè)證書

成績單

項(xiàng)目介紹

該項(xiàng)目將會(huì)帶引學(xué)生探索消費(fèi)行為學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)在當(dāng)代商業(yè)市場下的應(yīng)用與研究。導(dǎo)師將會(huì)著重剖析消費(fèi)者在執(zhí)行消費(fèi)行為背后深層次的心理學(xué)邏輯和思維。該項(xiàng)目將會(huì)從多維度出發(fā)，闡述消費(fèi)行為在不同階段的心理學(xué)和行為學(xué)的具象研究，其中包括：消費(fèi)者在初期的購物信息收集階段；消費(fèi)者對獲得的信息價(jià)值評估并且將判斷結(jié)果應(yīng)用于決定；消費(fèi)者將判斷和決定最終演變成消費(fèi)行為，完成消費(fèi)。該項(xiàng)目最大的特色在于市場營銷和心理學(xué)行為學(xué)的交叉研究，為心理學(xué)的學(xué)生提供了強(qiáng)有力的商業(yè)交叉學(xué)科支持。同時(shí)，導(dǎo)師還會(huì)充分利用現(xiàn)實(shí)企業(yè)的案例和模擬訓(xùn)練給學(xué)生提供充足的實(shí)踐機(jī)會(huì)，學(xué)生在項(xiàng)目結(jié)束時(shí)，將提交項(xiàng)目報(bào)告，進(jìn)行成果展示。

The course will introduce the basic theories for understanding consumer psychology and consumer behavior.There will be a deep dive into fundamental psychological theories that are at the root of consumer insights.Using a variety of methods,we will cover fundamental research pertaining to all stages of the consumer experience—from(a)seeking and acquiring information,to(b)evaluating it and using it to form attitudes and make decisions,to(c)translating those attitudes and decisions into behavior(or not).This course should be especially useful to people without extensive previous studies of psychology.The real-world business examples and coursework will give students the opportunity to apply their theoretical knowledge to practice.

項(xiàng)目背景

盡管小紅書、抖音等“種草”平臺(tái)屢被吐槽、投訴存在夸大宣傳、虛假營銷的情況，消費(fèi)者仍然熱衷于瀏覽各種“種草”資訊，樂意“被種草”。根據(jù)某咨詢公司的最新調(diào)研數(shù)據(jù)，中國種草經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群以女性為主，占比達(dá)67.6%。而從年齡來看，超過六成的青年（27-39歲）喜歡“種草”消費(fèi)。并且，中高收入人群更樂意為被種草的產(chǎn)品買單，占比達(dá)64.5%。這說明有一定收入水平和購買力的年輕人，更愿意嘗試別人，尤其是網(wǎng)紅推薦的新品、好物。從眾多網(wǎng)紅博主以及明星加持的小紅書，到“記錄美好生活”的短視頻，線上的“種草”套路和網(wǎng)紅產(chǎn)品接連不斷，在“直播+短視頻”場景下，消費(fèi)者“觸達(dá)-種草-轉(zhuǎn)化-沉淀”的心智建設(shè)周期被縮短。而如何有效的收集消費(fèi)者的心理信息并將其與自身產(chǎn)品和品牌有機(jī)的結(jié)合，或者是有效利用社交媒體平臺(tái)引導(dǎo)消費(fèi)者心理，這些將是互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)時(shí)代下心理學(xué)重要的發(fā)展方向之一。

項(xiàng)目大綱介紹

消費(fèi)行為和消費(fèi)心理 Introduction to consumer psychology and consumer behavior

情感和認(rèn)知 Emotion and cognition

態(tài)度和說服 Attitudes and persuasion

行為決策 Decision-making

消費(fèi)者個(gè)性化趨勢 Personality and identity

消費(fèi)行為成癮和動(dòng)機(jī) Motivation,habits,and planned behavior

項(xiàng)目回顧與成果展示 Program Review and Presentation

論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring

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