整合營(yíng)銷傳播專業(yè)牛校-西北大學(xué)

西北大學(xué)MKT

綜合營(yíng)銷傳播（IMC）是一種戰(zhàn)略性的創(chuàng)新方法，通過(guò)這種方法，組織通過(guò)與消費(fèi)者和其他參與者接觸、服務(wù)和溝通來(lái)提高績(jī)效。

IMC將對(duì)消費(fèi)者的定性理解與大規(guī)模分析相結(jié)合，開發(fā)戰(zhàn)略溝通和內(nèi)容，以建立和維護(hù)強(qiáng)大的品牌。IMC以廣告、公共關(guān)系和直接媒體傳播為基礎(chǔ)，已成為數(shù)字時(shí)代組織管理客戶體驗(yàn)的首要方式。

西北大學(xué)整合營(yíng)銷傳播碩士(Master of science in Integrated Marketing commynications)為期15個(gè)月(全日制)，共5個(gè)Quarter，該項(xiàng)目還有非全日制和遠(yuǎn)程教育項(xiàng)目;要求申請(qǐng)者本科畢業(yè)，不限專業(yè)背景，被錄取的學(xué)生多擁有以下專業(yè)背景，如傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、商學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)與新聞學(xué)，不要求但建議擁有相關(guān)領(lǐng)域工作經(jīng)驗(yàn)，新生中約2/3的學(xué)生有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，本科畢業(yè)后計(jì)劃直接入讀該項(xiàng)目的申請(qǐng)者，雲(yún)擁有優(yōu)秀的本科成績(jī)，要求參加受邀面試，如無(wú)法參加校園面試，需參加視頻面試。國(guó)際學(xué)生可申請(qǐng)Merit based獎(jiǎng)學(xué)金，無(wú)需單獨(dú)申請(qǐng)。該項(xiàng)目每年招約124人

專業(yè)設(shè)置

整合營(yíng)銷傳播碩士項(xiàng)目設(shè)有以下專業(yè)方向，分別是:

客戶了解與消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析

信息和內(nèi)容，包括:品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)略傳播

傳播的媒體渠道和平臺(tái)

Be a part of a STEM-designated program.屬于stem專業(yè)

往屆西北大學(xué)MKT學(xué)生的就業(yè)方向:

Medill綜合營(yíng)銷傳播碩士與MBA、傳播碩士、市場(chǎng)分析的不同

IMC融合了營(yíng)銷傳播的藝術(shù)與科學(xué)。你將關(guān)注消費(fèi)者，并使用定性和定量數(shù)據(jù)來(lái)了解他們的行為、需求和痛點(diǎn)。有了這些知識(shí)，你將利用創(chuàng)造力開發(fā)有意義的方式與消費(fèi)者互動(dòng)。一些碩士課程更側(cè)重于藝術(shù)或科學(xué)，但Medill IMC將兩者融合在一起，讓你成為一名精明的營(yíng)銷人員。

在Medill的IMC課程中，你所有的課程都將專注于市場(chǎng)營(yíng)銷。例如，你將學(xué)習(xí)《財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)》，重點(diǎn)了解營(yíng)銷如何影響企業(yè)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

大多數(shù)MBA課程都廣泛關(guān)注商業(yè)教育。這意味著你的課程中只有一部分會(huì)專注于市場(chǎng)營(yíng)銷。眾所周知，MBA項(xiàng)目為學(xué)生從事綜合管理職業(yè)做準(zhǔn)備營(yíng)銷是“IMC”中的“M”。市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)廣義的術(shù)語(yǔ)，涵蓋了產(chǎn)品研發(fā)、競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估、促銷、品牌、營(yíng)銷技術(shù)等活動(dòng)。IMC擴(kuò)展到營(yíng)銷之外，并集成了更多的工具來(lái)吸引消費(fèi)者，如消費(fèi)者洞察、溝通、公共關(guān)系、廣告、數(shù)字分析和戰(zhàn)略、媒體、購(gòu)物者營(yíng)銷、電子商務(wù)等。我們認(rèn)為，所有活動(dòng)都應(yīng)該以消費(fèi)者為中心。

傳播學(xué)碩士與多個(gè)利益相關(guān)者群體學(xué)習(xí)有效的溝通策略是許多溝通碩士課程的基礎(chǔ)。溝通和公共關(guān)系是Medill IMC項(xiàng)目綜合技能的一部分。傳播學(xué)碩士學(xué)位通常包括大量寫作，本質(zhì)上更具定性和理論性，而Medill IMC將專注于定性（創(chuàng)造力、消費(fèi)者洞察）和定量技能（數(shù)據(jù)分析和IMC戰(zhàn)略）的應(yīng)用。

市場(chǎng)分析碩士，現(xiàn)在有幾種類型的學(xué)位專門專注于分析，并將深入研究統(tǒng)計(jì)程序和軟件。Medill IMC項(xiàng)目有一門核心課程，市場(chǎng)營(yíng)銷研究，以及教授這些技能的選修課；然而，你也將學(xué)習(xí)營(yíng)銷的創(chuàng)造性方面，以及如何在數(shù)據(jù)中找到見解，并將其轉(zhuǎn)化為吸引消費(fèi)者的活動(dòng)和活動(dòng)。

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