選好傳媒學(xué)校，傳媒大亨就是你

傳媒行業(yè)一直是一個廣受學(xué)生青睞的熱門專業(yè)。但是綜合我遇上過的學(xué)生情況來看，除去一些個例的頂尖學(xué)霸，大部分申請者都是比較普通的應(yīng)屆畢業(yè)生，并不是很了解這一專業(yè)在美國學(xué)什么，怎么學(xué)，未來的工作情況又是如何，對于專業(yè)甚至對于留學(xué)都是比較盲目的。所以今天張咨詢師就就盡自己所能帶大家來了解一下美國的傳媒專業(yè)。

首先呢，傳媒是一個非常廣義的概念，所有幫助信息傳播的介質(zhì)、手段、行為都可以歸為傳媒的一部分。在專業(yè)的劃分上大概可以分為新聞、廣告、新媒體、公共關(guān)系、管理和proucing。接下來呢，我就就結(jié)合專業(yè)來給大家做個梳理。

1、新聞

這個方向一定是大家比較熟悉的了，主要是做一些采訪，寫作，編輯的工作，有些還需要一些編輯和策劃的能力。當(dāng)然新聞其實算是一個比較泛的學(xué)科，如果申請新聞專業(yè)的同學(xué)未來真的想在這一專業(yè)深度發(fā)展，同學(xué)最好在學(xué)習(xí)的期間找到一個合適的新聞領(lǐng)域進(jìn)行鉆研，比如經(jīng)濟(jì)類新聞，體育類新聞，政治類新聞等等。而美國的很多journalism program也都是有預(yù)設(shè)的方向的。比如南加州大學(xué)的specialize journalism ﹙thearts﹚就是比較重視文化報道方向的。再比如波士頓大學(xué)的business & economicsjournalism，是偏重經(jīng)濟(jì)商業(yè)方向的

當(dāng)然如果你沒有特定的方向也可以，很多學(xué)校是想進(jìn)行新聞專業(yè)的general學(xué)習(xí)的比如紐約市立和加州伯克利。另一種情況比如你有主攻方向但卻上了一所只提供新聞通識課程的學(xué)校也沒有關(guān)系的，你可以直接選一些你感興趣的領(lǐng)域的課程來進(jìn)行提高，而且主攻方向就是你不光要懂新聞怎么做，還得懂這個領(lǐng)域的一些背景知識，這些更多來源于愛好。新聞這個專業(yè)，還有一個很有意思的方向是針對電視制作的，這個職業(yè)叫編導(dǎo)。做的東西類似像 “xx訪談”“你的月亮我的心”這種節(jié)目。制作人不僅要確定邀約對象，分析新聞點，還要統(tǒng)籌安排整場節(jié)目的攝像，演播等等。實踐性非常強(qiáng)。

這一方向非常有名望的是波士頓大學(xué)的broacast journalism，廣播新聞，課程設(shè)計完全看學(xué)生對自己未來的規(guī)劃，然后根據(jù)你的興趣發(fā)展，學(xué)校的課程顧問給你建議怎樣去選擇對自己最有利的路徑。比如bu廣播新聞的學(xué)生目前最熱門的研究是交互媒體網(wǎng)站~bu的傳媒有句名言：“what i wish i knew then！”霸氣的很。該方向另一個非常出色的項目是雪城的broacast an igital journalism。雪城的傳媒專業(yè)已經(jīng)是美國美國媒體的搖籃之一，他的廣播與數(shù)字新聞更是王牌專業(yè)中的王牌，學(xué)校不僅有三個校園廣播電臺，還有一個由學(xué)生資助運(yùn)營的電視臺。而且雪城的校友遍布美國各大媒體，所以在雪城學(xué)媒體相當(dāng)于已經(jīng)一步踏進(jìn)了美國的新聞行業(yè)，實習(xí)和工作都是挑不完的。

2、管理

這個方向是很有意思的，傳媒作為一個行業(yè)的大類，廣告、營銷、推廣、發(fā)行的工是management。不過呢，傳媒畢竟是搞文化的，和常見的市場銷售有很多區(qū)別，所以學(xué)起來也是非常有意思。不過開設(shè)這個方向的學(xué)校并不多.

卡耐基梅隆大學(xué) - entertainment inustrymanagement南加州大學(xué) - communication management。master of mass communication 波士頓大學(xué) –television;northwestern university - leaership for creative enterprises肯特州立大學(xué) - ma in journalism an masscommunication ﹙meia management track﹚雪城大學(xué)communicationmanagement ﹙online﹚;television, raio an film天普大學(xué) -communication management 俄克荷拉馬大學(xué) - mass communication management

基本美國綜排在前100的學(xué)校開設(shè)這一項目的就是這些了，并不多，而且課程設(shè)置上也不會有太大差異。但是怎么判斷項目好與不好呢？這個時候地理位置的影響就特別突出了。比如咱們想搞一個電視節(jié)目，這個流程一定要經(jīng)歷從創(chuàng)意到籌備資金再到團(tuán)隊制作，找平臺發(fā)行在推廣的過程。而管理就是完成這些過程的保證。

所以如果你在usc讀這個專業(yè)代表什么呢，不僅僅是豐富的實習(xí)機(jī)會，更難的是你的導(dǎo)師很可能就是行業(yè)內(nèi)的大佬，這無形中就讓改學(xué)校的項目遠(yuǎn)超同濟(jì)。

3、廣告

以雪城大學(xué)的a項目為例，廣告這個專業(yè)可以細(xì)分為廣告管理、數(shù)字廣告和品牌、營銷傳播、戰(zhàn)略性媒體策劃、平面設(shè)計和多媒體制作、帳戶計劃、廣告活動。針對這些方向我們可以大略的將a的工作范圍劃分出來。account：主要負(fù)責(zé)對接客戶，了解客戶需求，描述產(chǎn)品特點，在總結(jié)這個廣告必須要做好的特點，具體一些要求，回來和公司記述清楚。creative：一是設(shè)計，一是文案。顧名思義設(shè)計作圖，文安作文。成品就圖文并茂啦。meia：對媒體進(jìn)行調(diào)研，投放、受眾這些，然后買入廣告space。當(dāng)有具體的投放需求時，就根據(jù)受眾特點選擇適合的媒體進(jìn)行投放。

4、公共關(guān)系

公關(guān)這個專業(yè)主要是在處理企業(yè)和消費(fèi)者和投資者和媒體和政府之間的社會關(guān)系，傳媒專業(yè)下面的公共關(guān)系則更側(cè)重用媒體的專業(yè)知識和技能來做事情。具體的工作形式是比如企業(yè)上市公關(guān)活動以及上市后的各種報告；針對媒體和消費(fèi)者的就更常見了，比如邀請媒體到公司參觀，召開記者會，安排采訪等。針對消費(fèi)者的部分又可分為線上和線下兩種。

線上的如某個品牌要推某個產(chǎn)品概念，你就要給客戶設(shè)計是用什么方式，在什么媒體上來推，在微博上做個競賽？設(shè)計個游戲app？還是在雜志上做個專題？設(shè)計通過了就要具體去執(zhí)行了，執(zhí)行要有反饋報告，是否達(dá)到了預(yù)想的效果等。線下的就是活動了，思路是一樣的。是像蘋果一樣開個大會？還是辦個晚宴？還是搞個快閃？工作分工和廣告類似。另外很值得一提就是pr里面還有一類工作是做研究的，像咨詢公司一樣，會搞一些行業(yè)研究，定期發(fā)布一些行業(yè)研究報告。

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