美國(guó)西北大學(xué)整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目課程設(shè)置
2024-12-28 11:13:49 來源：中國(guó)教育在線
近年來，越來越多的中國(guó)學(xué)子選擇留學(xué)，那其中美國(guó)西北大學(xué)整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目課程設(shè)置-留學(xué)？本文則針對(duì)這個(gè)問題，為大家整理了資料，接下來咱們就一起往下了解吧。
1、消費(fèi)者洞察
消費(fèi)者洞察是發(fā)展以消費(fèi)者為中心的IMC視角的基礎(chǔ)課程。通過本課程，學(xué)生將學(xué)習(xí)學(xué)術(shù)框架的基礎(chǔ)知識(shí)，以深入理解人們的目標(biāo)、他們所重視的東西、他們的行為以及這些價(jià)值和活動(dòng)背后的意義。
這將使學(xué)生更好地理解人們作為消費(fèi)者、受眾和利益相關(guān)者。為了做到這一點(diǎn)，在IMC 400中，學(xué)生將學(xué)習(xí)關(guān)鍵的文化、人類學(xué)、社會(huì)學(xué)和心理學(xué)概念，以理解人們。
這些包括價(jià)值、文化、意義、身份、家庭生活階段、儀式、消費(fèi)者旅程和決策等主題。學(xué)生還將學(xué)習(xí)進(jìn)行文化研究(如民族志、深度訪談和定性數(shù)據(jù)分析)背后的邏輯和過程。學(xué)生將獲得進(jìn)行訪談和文化分析的入門經(jīng)驗(yàn)。
本課程的知識(shí)對(duì)于高級(jí)IMC課程和行業(yè)中關(guān)鍵的戰(zhàn)略任務(wù)至關(guān)重要，包括環(huán)境分析、市場(chǎng)研究、洞察生成、產(chǎn)品定位、品牌、細(xì)分和實(shí)施共鳴、整合和有效的傳播策略。
2、市場(chǎng)策略
市場(chǎng)策略向?qū)W生介紹他們將作為營(yíng)銷從業(yè)者定期使用的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。
本課程將使學(xué)生熟悉不同類型的商業(yè)戰(zhàn)略和模型。學(xué)生還將學(xué)習(xí)市場(chǎng)策略的關(guān)鍵組成部分以及它們?nèi)绾螒?yīng)用于不同的商業(yè)情況。最后，本課程將向?qū)W生介紹客戶中心性的概念及其在制定IMC策略中的作用。
3、市場(chǎng)研究
市場(chǎng)研究概述了市場(chǎng)研究過程，并深入基本的統(tǒng)計(jì)分析。學(xué)生學(xué)會(huì)定義研究問題并選擇適當(dāng)?shù)难芯吭O(shè)計(jì)。
本課程涵蓋描述性和因果研究、問卷設(shè)計(jì)、抽樣和實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、單變量和多變量描述性統(tǒng)計(jì)、均值和百分比的置信區(qū)間和假設(shè)檢驗(yàn)。本課程還涉及如何創(chuàng)建視覺展示以呈現(xiàn)市場(chǎng)研究的發(fā)現(xiàn)。
還涵蓋了概率論的主題，包括條件概率和獨(dú)立性、離散、二項(xiàng)和正態(tài)隨機(jī)變量以及抽樣分布。學(xué)生將學(xué)習(xí)如何使用統(tǒng)計(jì)軟件分析客戶數(shù)據(jù)庫(kù)和調(diào)查。
4、IMC戰(zhàn)略流程
涵蓋了整合營(yíng)銷傳播的原則和實(shí)踐。本課程首先討論了IMC作為管理組織與其利益相關(guān)者之間溝通的戰(zhàn)略過程的定義、范圍和階段。
主題包括客戶焦點(diǎn)、理解客戶的數(shù)據(jù)來源、客戶細(xì)分和估值、分析行為客戶數(shù)據(jù)庫(kù)、品牌作為整合力量、接觸點(diǎn)的協(xié)同和一致性、媒體中性規(guī)劃、閉環(huán)過程、營(yíng)銷傳播資源的分配以及估計(jì)營(yíng)銷傳播投資的回報(bào)。學(xué)生使用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行廣泛的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷項(xiàng)目。
5、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)
概述了公司財(cái)務(wù)的原則，包括財(cái)務(wù)報(bào)表分析、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)衡量、預(yù)算、長(zhǎng)期預(yù)測(cè)和投資分析。重點(diǎn)將放在理解管理決策的經(jīng)濟(jì)原則上，因?yàn)樗P(guān)系到公司的總體戰(zhàn)略，尤其是營(yíng)銷計(jì)劃。學(xué)生將學(xué)習(xí)如何計(jì)算投資回報(bào)率(ROI)來評(píng)估營(yíng)銷項(xiàng)目的有效性。
二、美國(guó)西北大學(xué)整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目基本信息
整合營(yíng)銷傳播(IMC)是一種戰(zhàn)略性、創(chuàng)新的方法，通過吸引、服務(wù)和與消費(fèi)者及其他利益相關(guān)者溝通，組織推動(dòng)績(jī)效。
整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目將對(duì)消費(fèi)者的定性理解與大規(guī)模分析結(jié)合起來，開發(fā)建立和維護(hù)強(qiáng)大品牌的戰(zhàn)略傳播和內(nèi)容。IMC以廣告、公關(guān)和直接媒體傳播為基礎(chǔ)，已成為組織在數(shù)字時(shí)代管理客戶體驗(yàn)的首選方式。
整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目的官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)為，畢業(yè)生 90% 的畢業(yè)生在畢業(yè)后 6 個(gè)月內(nèi)就業(yè)，分布的職業(yè)方向覆蓋客戶管理、機(jī)構(gòu)、咨詢、教育等各個(gè)領(lǐng)域。
畢業(yè)去向：百威英博、阿博特、亞馬遜、阿斯利康、迪奧、德勤、電通、赫斯特雜志社、Kantar、歐萊雅、 NBC、尼爾森、耐克、OMD、百事公司等
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