美國市場營銷專業(yè)學(xué)科分支有哪些
2024-12-23 09:21:02 來源：中國教育在線
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多設(shè)在商學(xué)院下，注重營銷與管理的有機(jī)結(jié)合，優(yōu)勢是選校范圍比較廣，對申請者的本科專業(yè)背景要求門檻比較低，開設(shè)該項目的代表院校有哥大、約翰霍普金斯大學(xué)、南加州大學(xué)等。
二、美國市場營銷專業(yè)學(xué)科分支：整合營銷傳播
Integrated Marketing / Integrated Marketing Communications簡稱IM / IMC
有的設(shè)置在傳播學(xué)院，有的設(shè)置在繼續(xù)教育學(xué)院。整合營銷區(qū)別于傳統(tǒng)的營銷的關(guān)鍵在于，整個活動的中心由生產(chǎn)商向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移。
該方向注重在傳統(tǒng)市場營銷的基礎(chǔ)上，利用量化進(jìn)行客戶分析，并結(jié)合廣告和大眾傳媒等方式多方位地將營銷信息傳遞給客戶，該項目代表院校為西北大學(xué)、紐約大學(xué)等。
三、美國市場營銷專業(yè)學(xué)科分支：市場分析
在自媒體和大數(shù)據(jù)的時代背景下，市場營銷專業(yè)不僅僅再局限于整合行為學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告學(xué)和公共關(guān)系等諸多學(xué)科的相關(guān)知識。越來越多學(xué)校的市場營銷專業(yè)開始和數(shù)據(jù)分析、計算機(jī)等進(jìn)行了更深入的融合。
該方向的專業(yè)名稱直接是Marketing Analytics (市場分析)、Marketing Research (市場研究)、Marketing Intelligence (智能營銷)、Marketing Science (營銷科學(xué))等，其課程內(nèi)容通常會包含商科基礎(chǔ)、消費(fèi)者行為學(xué)、廣告和營銷、客戶關(guān)系策略等。
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