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時(shí)尚管理:院校、作品集要求及常見問題詳解

2023-08-10 12:09:13 來源:中國教育在線

時(shí)尚管理:院校、作品集要求及常見問題詳解,很多同學(xué)對于這個(gè)問題有疑問和不解,那么下面就跟著中國教育在線的小編詳細(xì)了解一下吧。

時(shí)尚管理:院校、作品集要求及常見問題詳解

?一、什么是時(shí)尚管理?

百度說:時(shí)尚管理(Fashion Management),是在發(fā)掘潛在客戶需求和把握潮流動(dòng)態(tài)基礎(chǔ)上,通過供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)線管理、公關(guān)活動(dòng)策劃、市場營銷、銷售戰(zhàn)略制定等各個(gè)環(huán)節(jié)促使產(chǎn)品及企業(yè)獲得廣泛的社會(huì)認(rèn)可。

顯然,這個(gè)定義非常的官方。簡單來說,時(shí)尚管理就是為既對時(shí)尚感興趣,又對商科有研究的同學(xué)設(shè)置的一個(gè)專業(yè),這個(gè)專業(yè)在英國基本歸類于碩士的課程范疇,大部分學(xué)制一年,畢業(yè)可以拿到Master of Art(MA)。

如今,在時(shí)尚元素飛快更替的時(shí)尚界,各大品牌之間的競爭異常激烈,如何在錯(cuò)綜復(fù)雜、瞬息萬變的時(shí)尚領(lǐng)域存活,如何把握品牌形象、未來發(fā)展方向、市場危機(jī)以及社會(huì)責(zé)任,這對時(shí)尚品牌來說都至關(guān)重要。

所以,時(shí)尚管理專業(yè)引導(dǎo)學(xué)生客觀分析時(shí)尚品牌的現(xiàn)存問題,評估其未來的發(fā)展戰(zhàn)略,制定適合的營銷方案以便幫助時(shí)尚品牌未來能夠更好地發(fā)展。

課程設(shè)置

品牌分析和市場營銷??Brand analysis and marketing strategies

潮流趨勢預(yù)測??Trend forecasting

櫥窗展示和時(shí)裝策展??Windows display and fashion exhibition shows

時(shí)尚產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈??Merchandising chains of fashion

定價(jià)學(xué)??Cost study and selling price

目標(biāo)客戶分析理論??Consumer analysis theories

調(diào)研技巧??Research Skills

廣告分析與解碼品牌??Advertisement analysis and decoding

可以看到在課程設(shè)置上,前期主要是學(xué)習(xí)分析行業(yè)和品牌的優(yōu)劣勢。中期需要深入了解各個(gè)環(huán)節(jié),與不同環(huán)節(jié)中的負(fù)責(zé)人溝通協(xié)調(diào)。除此之外還要具有時(shí)尚思維(fashion thinking),這樣才能更好地掌握行業(yè)的動(dòng)態(tài)走向。

?二、強(qiáng)勢的就業(yè)方向?

時(shí)尚管理專業(yè)的就業(yè)方向非常廣泛,可以做獨(dú)立設(shè)計(jì)師的品牌經(jīng)理人,負(fù)責(zé)整體的運(yùn)營、包裝、客戶維護(hù)等,或者進(jìn)入時(shí)裝行業(yè)公司做品牌策劃,成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品管理者、品牌管理者,或者可以做專業(yè)的時(shí)尚買手。

這些職業(yè)在國外非常吃香,國內(nèi)就業(yè)也逐漸擴(kuò)大,擁有海外背景又熟悉本土行情的專業(yè)時(shí)尚管理人才成為稀缺資源,總體來看就業(yè)趨勢比較樂觀。

時(shí)尚管理包涵了時(shí)尚行業(yè)內(nèi)不同環(huán)節(jié)的營銷管理,就業(yè)方向也有很多的選擇,無論是時(shí)尚買手,自主設(shè)計(jì),還是就職于時(shí)尚品牌行業(yè),時(shí)尚管理都屬于對口專業(yè)。

時(shí)尚買手

在國內(nèi)逐漸進(jìn)入主流的一個(gè)職業(yè):時(shí)尚買手,這個(gè)職業(yè)的大多數(shù)從業(yè)者都來自時(shí)尚管理專業(yè)。國外的時(shí)尚買手已經(jīng)有很長時(shí)間的歷史了,要成為時(shí)尚買手不僅需要很高的時(shí)尚敏感度,還需要優(yōu)秀的判斷力,擁有一定的服裝品位,對消費(fèi)者以及市場有一定的了解,能夠把握流行趨勢。

買手們同時(shí)還要懂得如何平衡成本和控制預(yù)算,既理性又具有創(chuàng)造力的在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成采買數(shù)量和理想款式。時(shí)尚買手的光芒背后,是高強(qiáng)度的工作任務(wù),他們經(jīng)常要成為空中飛人,參加各大時(shí)裝發(fā)布會(huì),而這些都是時(shí)尚管理專業(yè)致力于培養(yǎng)的基本能力。

以時(shí)尚買手的眼界和對市場的把控能力,為當(dāng)下愛好時(shí)尚、追求個(gè)性的時(shí)尚潮人搜羅世界各地兼具時(shí)尚品位及新銳設(shè)計(jì)的潮流服飾。供應(yīng)商篩選、評估、溝通及采購,樣衣開發(fā)及訂單管理,跟蹤貨期及上貨計(jì)劃,跟進(jìn)合同執(zhí)行的各個(gè)方面。

主要負(fù)責(zé)時(shí)尚品牌推廣活動(dòng)的策劃、組織、實(shí)施,品牌形象的維護(hù)和管理,能夠敏銳捕捉有利于品牌推廣的各種信息。具有敏銳的市場洞察力、策劃力、判斷力、決策力;商品陳列、色系搭配、海報(bào)、公司VI等品牌形象把控;策劃品牌DM、目錄、手冊。

時(shí)尚媒體人

對時(shí)尚類新聞具有職業(yè)敏感度,追求高品質(zhì)生活,熟悉潮流時(shí)尚及奢侈品牌。具備較好的時(shí)尚潮流敏感性和判斷力,擅長信息搜集與編輯整理,具有較強(qiáng)的選題、策劃、采編能力。

了解媒介系統(tǒng)(雜志、報(bào)紙、博客、電子印刷品等),了解品牌的商業(yè)運(yùn)作系統(tǒng)(品牌傳播、品牌故事等)以及時(shí)尚的文化淵源,與讀者分享對時(shí)尚、時(shí)尚事件的解讀和評論。

?三、時(shí)尚管理的優(yōu)勢分析

(以英國為例)

FM體系發(fā)展成熟

近幾年在國內(nèi),雖然時(shí)尚管理仍屬于比較新興的專業(yè),但對于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的英國來說,時(shí)尚管理專業(yè)已經(jīng)是非常成熟完整的一門學(xué)科了。

大部分院校開設(shè)這個(gè)專業(yè)的時(shí)間都比較久,同時(shí)也非常注重學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng),但每所學(xué)校結(jié)合了一些學(xué)校本身的特色,在課程安排上稍有不同。

比如說,倫敦時(shí)裝學(xué)院(LCF)的時(shí)尚管理專業(yè)可能是受UAL大環(huán)境的影響,相對沒有那么強(qiáng)烈的商科氣息,因?yàn)楸旧硎欠b學(xué)院,所以也有相應(yīng)的藝術(shù)和設(shè)計(jì)成分。曼徹斯特大學(xué)(MU)的時(shí)尚管理專業(yè)開設(shè)時(shí)尚紡織品的必修課程,原因是曼徹斯特的紡織業(yè)在英國比較發(fā)達(dá)。而利茲大學(xué)(Leeds)就非常注重時(shí)尚與商業(yè)關(guān)系的個(gè)性化問題,所修課程還包括全球物流與供應(yīng)鏈的運(yùn)營及管理等。

優(yōu)質(zhì)的看秀資源和實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)

大部分學(xué)校和大的品牌代理都有合作,所以經(jīng)常學(xué)校會(huì)組織很多在各大世界知名的時(shí)尚公司實(shí)踐的機(jī)會(huì),和行業(yè)的大咖一起工作學(xué)習(xí)。除此之外,還有一年兩次的倫敦時(shí)裝周可以逛,甚至還可以得到在時(shí)裝周實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)!平時(shí)沒有時(shí)裝周的日子,還有各種showroom~

可選擇院校范圍廣

英國開設(shè)時(shí)尚管理專業(yè)的院校,比較有代表性是LCF,號(hào)稱在時(shí)尚領(lǐng)域細(xì)分專業(yè)最全面的院校。時(shí)尚管理原本就是比較偏商科的專業(yè),所以開設(shè)這個(gè)專業(yè)的大學(xué)也大多是綜合類大學(xué),可選擇的院校也比較多,像伯明翰城市大學(xué)BCU,溫徹斯特藝術(shù)學(xué)院WSA、曼徹斯特大學(xué)MU以及利茲大學(xué)Leeds(沒錯(cuò),就是哥哥張國榮的母校)等,時(shí)尚管理專業(yè)的排名都很不錯(cuò)。

FM就業(yè)率高

英國眾多院校開設(shè)時(shí)尚管理專業(yè)的時(shí)間久、更加成熟,所以培養(yǎng)的學(xué)生的實(shí)踐能力也比較強(qiáng)。業(yè)內(nèi)對在英國學(xué)習(xí)時(shí)尚管理專業(yè)有很高的認(rèn)可度,所以相對于留學(xué)于其它國家學(xué)習(xí)FM,英國是非常有優(yōu)勢和競爭力的。

?四、院校申請流程?

London College of Fashion

時(shí)尚管理專業(yè)設(shè)置在倫敦藝術(shù)大學(xué)下屬的倫敦時(shí)裝學(xué)院(簡稱倫時(shí)LCF)。原則上,無論本土學(xué)生還是國際學(xué)生,所有專業(yè)的學(xué)生都可以申請,但如果學(xué)生之前有社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化與教育研究背景的話,會(huì)更加受到倫時(shí)的歡迎。

時(shí)尚管理專業(yè)在倫敦時(shí)裝學(xué)院有很多個(gè)分支,比如:

Fashion Design Management;

Fashion Retail Management;

International Fashion Production Management;

Strategic Fashion Management;

申請流程方面,LCF在不同方向分支上的門檻不同,大致如下:

Fashion Design Management(MA),要求學(xué)生在申請時(shí)要準(zhǔn)備6張左右的mini 作品集,內(nèi)容可以是時(shí)裝配飾設(shè)計(jì)圖,插畫或者櫥窗設(shè)計(jì)展示圖等等,并且LCF要求根據(jù)學(xué)校要求寫不超過1500字的essay。要求學(xué)生有相關(guān)的學(xué)術(shù)背景才能申請,否則需要至少三年相關(guān)領(lǐng)域的工作經(jīng)驗(yàn)。

Fashion Retail Management(MA)專業(yè)比前者要求略低,除了作品集之外,只需要按要求的題目寫不超過500字的essay即可。要求學(xué)生有相關(guān)的學(xué)術(shù)背景才能申請,否則需要至少三年相關(guān)領(lǐng)域的工作經(jīng)驗(yàn)。

International Fashion Production Management(MDes)專業(yè)要求學(xué)生提供作品集,但不要求寫essay。Strategic Fashion Management(MSc)專業(yè)對作品集和essay沒有做出明確的官方要求,但要求申請者有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。

語言要求:

MA:雅思7.0,小分不低于6.0

MDes:雅思6.5,小分不低于5.5

MSc:雅思6.5,小分不低于5.5

University of Southampton

南安普頓大學(xué)時(shí)尚管理專業(yè)設(shè)置在距離南安普頓市區(qū)火車7分鐘的溫徹斯特小鎮(zhèn)上(Winchester School of Art),南安的所有藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)都設(shè)在這個(gè)校區(qū)。

申請方面,南安普頓不像倫時(shí)那樣設(shè)置那么多方向,而是整體設(shè)置為時(shí)尚管理一個(gè)方向,但在課程設(shè)置方面會(huì)涉及到品牌營銷學(xué)、目標(biāo)客戶研究、品牌定位與品牌建立、市場層級(jí)劃分等方面。

對于國際生來說,南安普頓要求如下:

申請者的成績達(dá)到英國2:2以上(大概相當(dāng)于國內(nèi)80分以上);

最好有相關(guān)專業(yè)的學(xué)術(shù)背景(市場營銷,經(jīng)濟(jì)學(xué),工商管理專業(yè)的學(xué)生會(huì)比較受歡迎);

對作品集和essay的官方要求為0。

語言要求:MA:雅思6.5,小分不低于6.0

?五、必讀的書籍推薦?

《Marketing Fashion》 ???

Harriet Posner 著

時(shí)尚管理專業(yè)必讀書單中的首推!全書插圖居多,介紹了時(shí)尚管理專業(yè)的基本情況,運(yùn)營時(shí)尚品牌的具體注意事項(xiàng)等。推薦閱讀原文,書中用詞比較簡單,淺顯易懂,尤其適合時(shí)尚管理初學(xué)者,對后期寫論文有很大的幫助。

《How to prepare for a career in Fashion》

Stephanie Finnan 著

隨著國內(nèi)時(shí)尚管理專業(yè)的逐漸開展,大家對時(shí)尚管理的認(rèn)識(shí)也逐漸清晰。這本書作為入門書籍大致介紹了時(shí)尚管理專業(yè)是做什么的,從品牌運(yùn)營者的角度看待時(shí)尚設(shè)計(jì)和潮流趨勢,處理品牌公關(guān)危機(jī)和時(shí)尚媒體與品牌新聞的關(guān)系,為品牌的良性發(fā)展制定戰(zhàn)略,搭建市場營銷渠道等。

《Marketing Management》

Philip Kotler,Kevin Lane Keller 著

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