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廣東省2024年普通高等學(xué)校專升本市場營銷學(xué)考綱！
2025-07-29 來源：中國教育在線
對于一個要插本的同學(xué)來說，首先要明確自己要報考的專業(yè)，才能確定自己的復(fù)習(xí)科目。因為每個專業(yè)都有對應(yīng)的考試科目和大綱。本站廣東專升本為專升本學(xué)子整理了廣東省2024年普通高等學(xué)校專升本市場營銷學(xué)的考試要求，包括考試范圍、參考書目等，詳情請看下文！
市場營銷學(xué)
I.考試范圍
一、緒論
二、市場與市場營銷觀念
三、市場競爭與市場營銷組合
四、企業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)向的市場營銷計劃
五、市場營銷環(huán)境
六、消費者市場與購買行為
七、組織機(jī)構(gòu)市場與購買行為
八、市場調(diào)研與市場營銷信息系統(tǒng)
九、市場需求測量與預(yù)測
十、市場細(xì)分、目標(biāo)市場決策和定位
十一、產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)
十二、品牌、商標(biāo)與包裝策略
十三、分銷渠道管理
十四、零售與批發(fā)
十五、定價策略
十六、促銷策略
十七、國際市場營銷
十八、市場營銷的新領(lǐng)域與新概念
II.參考書目
吳健安、鐘育贛主編：《市場營銷學(xué)》（第七版），北京：清華大學(xué)出版社。
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