2024年阜陽師范大學(xué)專升本電子商務(wù)專業(yè)考試大綱

2024年阜陽師范大學(xué)專升本電子商務(wù)專業(yè)考試大綱已公布，大綱介紹了考試科目、考試范圍和參考教材等內(nèi)容，其中，電子商務(wù)專業(yè)考試科目為《管理學(xué)原理》、 《市場營銷》。

電子商務(wù)專業(yè)專升本考試大綱

【考試科目】

《管理學(xué)原理》、《市場營銷》

【考試范圍】

管理學(xué)原理：管理活動；中外早期管理思想；管理理論的形成與發(fā)展；管理與倫理道德；幾種相關(guān)的道德觀；道德管理的特征和影響管理道德的因素；改善企業(yè)道德行為的途徑；企業(yè)的社會責(zé)任；決策與決策理論；決策過程；決策的影響因素；決策方法；計劃的概念及性質(zhì)；計劃的類型；戰(zhàn)略環(huán)境分析；戰(zhàn)略性計劃選擇；計劃的組織實施；組織與組織設(shè)計；組織的部門化；組織的層級化；人力資源計劃；員工的招聘與解聘；員工培訓(xùn)；績效評估；組織變革的一般規(guī)律；管理組織變革；組織文化及其發(fā)展；領(lǐng)導(dǎo)的內(nèi)涵；領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格類型；領(lǐng)導(dǎo)理論；激勵原理；激勵的內(nèi)容理論；激勵的過程理論；激勵實務(wù)；溝通的原理；組織溝通；溝通管理；組織沖突與談判；管理控制的必要性及其類型；管理控制的工作內(nèi)容及其要求；危機(jī)與管理控制。

市場營銷:

1、市場；市場營銷；市場營銷的相關(guān)概念；市場的構(gòu)成要素；企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想的演變。

2、市場營銷環(huán)境；微觀環(huán)境；宏觀環(huán)境；營銷機(jī)會和威脅的分析、評價。

3、消費者購買行為、影響因素；消費者購買決策過程。

4、企業(yè)營銷決策的信息；市場營銷調(diào)研的設(shè)計與實施。

5、營銷戰(zhàn)略；市場細(xì)分；目標(biāo)市場的選擇策略；市場定位。

6、營銷策略組合；產(chǎn)品生命周期及不同階段的市場營銷組合。

7、產(chǎn)品及整體產(chǎn)品；產(chǎn)品組合；品牌與包裝；新產(chǎn)品的開發(fā)與推廣。

8、營銷溝通過程；營銷溝通策略；廣告及選擇廣告媒體。

9、定價及其影響因素；定價的基本方法；定價策略；新產(chǎn)品定價。

10、分銷渠道及構(gòu)成；渠道策略；中間商；連鎖商店與特許經(jīng)營；渠道選擇影響因素。

11、營銷計劃；營銷控制。

12、網(wǎng)絡(luò)時代的消費者行為模式和營銷特性；網(wǎng)絡(luò)營銷渠道；大數(shù)據(jù)營銷；微信營銷；微博營銷；搜索引擎營銷。

【參考教材】

1.《管理學(xué)》,周三多主編,高等教育出版社,2018年,第5版；

2.《市場營銷學(xué)》，岳俊芳、呂一林編著，中國人民大學(xué)出版社，2019，第5版。